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奢侈品将迎来新年涨价潮,是什么原因引起?

时间:2021-01-13 10:14 作者:编辑小灵 来源:农业专家投稿 阅读:16 次

如今人们的生活水平提高了不少,有些人除了基本的生活需求外,还会去购买一些奢侈品,名牌包包,手表等。据了解,多个品牌的奢侈品将迎来新年涨价潮,这是什么原因引起的?下面小编就来给各位说说。

一、奢侈品将迎来新年涨价潮的原因

1、在过去的六个月里,奢侈品牌的提价频率达到了每两个月一次,平均涨幅涨幅在10%到13%之间,与黄金和白银等硬通货相当。事实上,定期涨价一直是奢侈品牌保持和提升品牌价值的常规手段。

2、奢侈品的象征价值高于使用价值,给它一个富有想象力的溢价空间。当能买得起基线产品的人达到一定门槛时,就是奢侈品牌提价的好时机。奢侈品牌必须保证品牌的稀缺性,因为稀缺性的下降直接影响消费者对奢侈品的欲望。

3、同时,奢侈品的涨价也可以为已经购买的消费者提供心理满足,培养他们成为忠诚的消费群体。涨价机制间接鼓励人们及时消费,使“早买早享受”成为消费者的信条。虽然很多人不选择出售自己的手袋,但购买了热门商品的消费者往往认为自己足够幸运,他们的消费决定得到了市场的肯定。但在这种极其特殊的环境下,涨价可能成为奢侈品牌维持业绩的重要手段。

4、中国消费者购买的奢侈品在全球奢侈品消费中的比重将进一步增加,从2019年的35%增加到50%,而就在4个月前,这一数字估计为46%。

5、然而,奢侈品牌仍保持高度警惕,短期内中国市场显然不能成为全球奢侈品行业的生命线,以完全弥补欧美市场遭受的重大损失。

6、在经济不容乐观的情况下,涨价可以为消费者强化保值抗周期的故事,继续巩固品牌价值。

7、所以,对于以价格为屏障的奢侈品,自救之道是不断涨价,而不是降价促销。降价只会让奢侈品成为快时尚;涨价是奢侈品保持高贵的唯一出路。

二、哪些奢侈品涨价了?

1、刚刚进入2021年,奢侈品牌开始涨价。其中,爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日提高了产品价格,Celine也将于1月11日提高价格。根据时尚商业通讯,奢侈手表品牌爱彼将于1月5日将其全球官方价格上调约5%,该品牌最近一次涨价是在五个月前。

2、在其中,香奈儿品牌在一年内实现了两次提价:5月,全球手袋和其他皮革制品价格上涨5%至17%,10月份上涨约5%。

3、古驰自1月8日起上调老花眼系列等流行包的价格,在涨幅可能高达20%。

看完上文,我们可以知道奢侈品之所以会在新年前夕涨价,也是因为其品牌的稀缺,还有人们对奢侈品的欲望强烈。不知道各位是否买过奢侈品呢?

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